Sempre pensei — e, a cada dia, tenho mais certeza — que a maquiagem no Brasil é um fenômeno único. Não dá para simplesmente importar tendências estrangeiras e esperar que elas funcionem da mesma forma por aqui.
Nosso clima, nossa cultura, nossa pele e até mesmo nosso ritmo de vida moldam, de maneira singular, a forma como lidamos com beleza e cosméticos.
Hoje quero compartilhar, de forma bem realista, o que funciona na rotina da brasileira — e o que, sinceramente, já ficou ultrapassado ou nunca fez sentido por aqui.
O clima tropical dita as regras
Quem vive no Brasil sabe: o calor é implacável, e a umidade não dá trégua. Por isso, técnicas ultraelaboradas, camadas espessas de produtos ou fórmulas pesadas simplesmente não funcionam no dia a dia.
Aqui, a maquiagem que se destaca é aquela que consegue unir:
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Leveza
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Naturalidade
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Resistência
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Praticidade
Não dá para ignorar: a base precisa ser fluida, o corretivo tem que hidratar, e o acabamento não pode sufocar a pele. Eu, particularmente, confio muito em marcas como Bruna Tavares, Quem Disse, Berenice? e Natura, que realmente entendem o que a brasileira precisa — especialmente quando o assunto é conforto.
A diversidade brasileira redefiniu o mercado
Outro ponto que não pode ser ignorado é o quanto a nossa diversidade impactou positivamente a indústria da beleza. Durante muito tempo, a maquiagem no Brasil seguiu padrões europeus: cartelas limitadas de tons, subtons apagados e pouca representatividade.
Mas isso mudou — e mudou graças ao protagonismo de influenciadoras:
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Negras
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Pardas
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Indígenas
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Periféricas
Elas não apenas ocuparam espaço, como também exigiram inclusão. Hoje vemos marcas oferecendo bases para peles muito claras, muito escuras, quentes, neutras e frias. Isso é resultado direto da voz de quem sempre foi invisibilizada. E é uma conquista enorme!
Tendências que não funcionaram por aqui
Nem tudo o que viraliza nas redes sociais funciona na vida real. E, nesse ponto, a brasileira já aprendeu a filtrar o que vale a pena.
Algumas tendências internacionais que não se encaixam na nossa rotina incluem:
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Contorno Kardashian-style: envelhece o visual e derrete com facilidade no calor.
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“Baking”: a técnica de assar o rosto com pó translúcido simplesmente não segura por aqui — craquela na hora.
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Camadas infinitas: base + primer + corretivo + pó + fixador = sufocamento garantido.
O que a brasileira realmente busca? Uma maquiagem que seja leve, rápida de aplicar e que sobreviva à correria do dia a dia.
O que está bombando de verdade?
Apesar de tudo, algumas tendências foram adaptadas e caíram no gosto da brasileira. E não é à toa: elas fazem sentido, funcionam bem e valorizam a beleza natural.
1. Pele com glow saudável
Nada de matte chapado. O brilho natural controlado ganhou espaço, porque transmite saúde, frescor e juventude.
2. Blush cremoso multifuncional
Pode ser usado nas bochechas, olhos e até nos lábios. É prático, bonito e dá aquele ar de “acordei linda assim”.
3. Delineado colorido e gráfico
Mais ousado, ele se tornou queridinho em festivais e redes sociais. Além disso, permite brincar com a criatividade.
4. Minimalismo estratégico
A nova regra é: menos é mais. Realce o que você mais gosta em si mesma — e o resto? Deixe respirar.
Essas escolhas mostram o quanto somos práticas, criativas e adaptáveis. E é justamente isso que torna a maquiagem no Brasil tão única.
No entanto, preciso pontuar algumas coisas que eu observo, na internet, entre as grandes influencers.
As influenciadoras brasileiras como referência
Não dá para falar de maquiagem por aqui sem reconhecer o papel fundamental das influenciadoras digitais. Elas não apenas seguem tendências — elas criam, transformam e até exportam essas tendências.
De nomes gigantes como:
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Virginia Fonseca
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Mari Maria
…até criadoras com menos seguidores, mas com um poder de conexão absurdo, o que vemos é um movimento autêntico e transformador.
Elas:
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Mostram como adaptar tutoriais à realidade brasileira
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Usam maquiagem para reforçar identidade e autoestima
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Contribuem para um novo padrão estético mais inclusivo
E, mais importante, são prova de que beleza é sobre muito mais do que aparência.
Sustentabilidade em alta
Outro ponto de destaque na maquiagem no Brasil é o crescimento do consumo consciente. Hoje, mais do que nunca, queremos saber:
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A marca faz testes em animais?
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Os ingredientes são seguros e éticos?
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A embalagem é reciclável ou refilável?
Ainda que os preços desses produtos sustentáveis sejam, muitas vezes, mais altos, é evidente que a procura por eles aumentou — e isso é um excelente sinal.
Maquiagem vegana, fórmulas clean e empresas transparentes estão, pouco a pouco, ganhando o coração (e o nécessaire) da brasileira.
Maquiagem como autocuidado, não obrigação
Talvez uma das maiores mudanças da última década tenha sido o olhar sobre a maquiagem. Hoje, ela é muito mais sobre prazer pessoal do que sobre se adequar a um padrão.
Muitas de nós passaram a usar maquiagem como um ritual íntimo: um momento de autocuidado, de carinho consigo mesma, de expressão genuína.
Ela virou espelho — e não mais uma máscara.
E o que tudo isso nos ensina sobre beleza?
Aos poucos, vamos entendendo que maquiagem não é, nem nunca foi, apenas sobre estética. Muito menos sobre seguir padrões rígidos que, na prática, só geram frustração. Pelo contrário: quando usada com consciência, ela se torna um recurso de expressão poderosa. E isso muda tudo.
Além disso, há algo muito libertador em perceber que podemos — e devemos — adaptar tudo ao nosso estilo de vida. Não precisamos seguir tutoriais à risca, nem sentir culpa por não reproduzir técnicas complexas. Na verdade, o verdadeiro segredo está em reconhecer o que funciona para a nossa pele, para a nossa rotina e, principalmente, para o nosso bem-estar.
Outro ponto importante: o que antes era visto como vaidade superficial hoje é reconhecido como um ato de autocuidado. Inclusive, reservar alguns minutos do dia para se maquiar pode ser uma forma de desacelerar, respirar e, por que não, se reconectar com quem você é. E isso tem um valor imenso.
Portanto, não se trata mais de agradar os outros, mas sim de se olhar com gentileza. De se permitir brincar com cores, texturas, brilhos e formas — sem medo do julgamento ou da comparação.
Sendo assim, a maquiagem no Brasil caminha para um novo momento. Um momento mais leve, mais plural e muito mais real. A gente finalmente entendeu que não existe fórmula mágica nem padrão fixo. O que existe, na verdade, é liberdade de escolha. E isso, por si só, já é revolucionário.
Conclusão: a maquiagem no Brasil é sobre liberdade
Não seguimos tendências cegamente — nós as avaliamos, adaptamos e, muitas vezes, reinventamos.
Cada escolha reflete nossa pluralidade, criatividade e autenticidade. E isso não apenas inspira, como transforma.
A maquiagem no Brasil é feita de calor, cor, força, afeto e resistência. Por isso, ela é muito mais do que um produto de beleza: é, acima de tudo, uma forma de expressão que carrega história, identidade e emoção.
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