Sempre pensei — e cada dia tenho mais certeza — que a maquiagem no Brasil é um fenômeno à parte.
É um universo que não pode ser simplesmente importado, colado ou replicado a partir de tendências estrangeiras.
Nosso clima, nossa cultura, nossa pele e nossa identidade coletiva moldam de forma única a maneira como lidamos com cosméticos e beleza.
Hoje quero compartilhar com você, leitora atenta e vaidosa, aquilo que, na minha experiência, funciona de verdade na rotina da brasileira contemporânea — e, claro, aquilo que já perdeu completamente o sentido e ficou para trás.
O clima tropical dita as regras
Quem vive no Brasil sabe: o calor é implacável e a umidade, quase sufocante.
Aqui, produtos de alta cobertura, técnicas ultraelaboradas e camadas sobre camadas não são apenas desnecessários — são impraticáveis.
No dia a dia, a brasileira precisa de texturas leves, fórmulas que resistam ao suor, à água e ao atrito constante com o mundo real.
A maquiagem que funciona é aquela que oferece:
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Naturalidade
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Viço
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Resistência
…sem jamais transformar o rosto em uma máscara estática.
Sou declaradamente fã das bases fluídas e corretivos hidratantes de marcas como:
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Natura
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Quem Disse, Berenice?
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Bruna Tavares
Nomes que captaram com maestria o desejo da brasileira por uma beleza prática e eficiente.
A diversidade brasileira redefine o mercado
O Brasil é um dos países mais diversos do mundo em termos étnicos e culturais, e isso impacta profundamente o universo da maquiagem.
Durante anos, fomos reféns de cartelas limitadas e padronizadas, mas esse tempo passou.
Hoje, finalmente, vemos bases, pós e corretivos sendo produzidos em uma variedade real de tons e subtons, respeitando a multiplicidade de peles que compõem o Brasil.
E isso não aconteceu por acaso: é fruto direto do protagonismo de influenciadoras:
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Negras
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Pardas
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Indígenas
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Periféricas
Elas ocuparam espaços, quebraram silêncios e exigiram mudanças estruturais.
Não somos mais apenas consumidores passivos de tendências internacionais — somos criadores, influenciadores, moldadores de um novo mercado.
Tendências que não colaram — e provavelmente nunca irão
É curioso observar como muitas tendências que viralizam no Instagram ou no TikTok simplesmente não se encaixam na nossa realidade.
Há técnicas que, apesar do apelo visual, não resistem à rotina quente, úmida e acelerada da brasileira.
Exemplos emblemáticos:
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Contorno pesado ao estilo Kardashian: além de envelhecer visualmente, derrete sob o nosso clima.
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“Baking”: a técnica de acumular pó translúcido sob os olhos e na zona T até “assar” a pele nunca funcionou por aqui; craquela na hora.
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Camadas infinitas de produtos: primer, base, corretivo, pó, fixador… tudo isso, junto, sufoca a pele e compromete o conforto.
Na prática, a brasileira quer — e precisa — de:
✅ Leveza
✅ Eficiência
✅ Beleza realista
…que sobreviva tanto ao calor das ruas quanto à pressa das manhãs.
O que funciona (e está bombando)
Apesar da necessidade de adaptar ou descartar certas tendências, há diversas outras que foram acolhidas com entusiasmo e remodeladas à nossa maneira.
As que mais vejo ganhando espaço — e que, sinceramente, amo:
Pele natural, viçosa e com aspecto saudável
Nada de matte extremo. A preferência é por um glow controlado, que sugira saúde, frescor e naturalidade.
Blush cremoso multifuncional
Aplicado nas bochechas, olhos e lábios, proporciona um ar de frescor e simplicidade, com aquele charme effortless que é a cara da brasileira.
Delineado colorido e gráfico
Principalmente em festivais, shows e nas redes sociais, esse elemento virou um meio criativo de expressão, com cores vibrantes e traços inusitados.
Minimalismo estratégico
Menos é mais. O foco está em realçar os pontos fortes, não em esconder imperfeições.
É sobre valorizar a beleza singular de cada uma, com inteligência e sensibilidade.
Esse movimento revela muito da nossa essência:
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Práticas
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Criativas
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Adaptáveis
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Cheias de personalidade
O protagonismo das influenciadoras brasileiras
Impossível falar sobre maquiagem no Brasil sem destacar a força monumental das influenciadoras digitais.
De nomes gigantes como:
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Virginia Fonseca
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Mari Maria
…que movimentam milhões com suas marcas e conteúdos, até criadoras com audiências menores, mas uma autenticidade arrebatadora.
O fato é um só: elas não apenas seguem tendências — elas criam, ressignificam e exportam.
Esse protagonismo é:
✅ Inspirador
✅ Transformador
As influenciadoras mostram, diariamente, como:
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Adaptar referências globais à realidade brasileira
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Usar maquiagem como instrumento de identidade
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Alavancar autoestima em meio a um cenário social ainda tão marcado por desafios
Elas são, definitivamente, as arquitetas do novo padrão estético nacional.
A ascensão da sustentabilidade e do consumo consciente
Outro movimento que merece destaque é a crescente valorização da sustentabilidade no setor de beleza.
Hoje, ser cruelty-free não é mais um diferencial — é um pré-requisito.
A brasileira está cada vez mais:
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Informada
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Exigente
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Preocupada com o impacto ambiental e ético das escolhas de consumo
Em paralelo, cresce a demanda por:
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Maquiagens veganas
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Embalagens recicláveis ou refiláveis
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Fórmulas “clean”, livres de ingredientes controversos
O desafio, no entanto, ainda reside na questão do preço.
Produtos com apelo sustentável costumam ser mais caros, o que cria uma tensão entre:
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Ética
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Beleza
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Acessibilidade
Mas não há dúvida: essa é uma direção sem volta.
Maquiagem como ferramenta de autocuidado e expressão
Por fim, uma transformação que me toca profundamente: a maquiagem deixou de ser apenas um instrumento de correção ou estética para se tornar, cada vez mais, um ritual de autocuidado.
Após a pandemia, muitas mulheres (eu inclusa) passaram a se maquiar não por obrigação ou padrão social, mas como um momento íntimo de:
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Prazer
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Expressão
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Conexão consigo mesmas
A maquiagem, hoje, revela mais do que esconde.
Ela é um espelho, não uma máscara.
E essa mudança de significado é, na minha visão, uma das revoluções mais bonitas que vivemos nos últimos anos.
Conclusão: no Brasil, a maquiagem é sinônimo de reinvenção
Aqui, não seguimos tendências de forma cega; nós as:
✅ Analisamos
✅ Filtramos
✅ Muitas vezes, reinventamos
O resultado é uma maquiagem que expressa a:
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Pluralidade
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Criatividade
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Força de uma cultura vibrante
Seja com um delineado vibrante, um blush cremoso aplicado de forma displicente ou aquela pele leve e iluminada, a brasileira transforma cada produto em um gesto de autenticidade e autoestima.
A maquiagem, no Brasil, nunca foi só sobre beleza.
Sempre foi, e cada vez mais é, sobre:
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Identidade
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Resistência
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Afeto
Gostou desse papo?
Me conta nos comentários: qual dessas tendências você já incorporou?
E qual delas você jamais usaria?
Ah… e se quiser uma dica de ouro, daquelas que cabem no bolso: experimente a Linha Glass da Ruby Rose — o bronzer é simplesmente surreal, além de outros itens que valem muito a pena.
Até o próximo post, com mais reflexões, tendências e, claro, muita beleza!
